Omdia：中国市場が25%減少するも、2025年第4四半期の世界のテレビ出荷台数は6,150万台で横ばい

2026-03-18

Omdiaの最新レポート「2025年第4四半期テレビ（新興技術）市場トラッカー」によると、中国市場の大幅な落ち込みにもかかわらず、2025年第4四半期の世界のテレビ出荷台数は前年同期比横ばいの6,150万台となりました。中国の出荷台数は前年同期比25.3%減少しました。これは主に、政府による補助金が終了したこと、そして多くの消費者が過去1年の間にテレビの買い替えを前倒しで行ったことが原因です。しかし、他の地域での力強い需要が中国市場の落ち込みを補い、当四半期の世界市場は全体的に安定を保ちました。

中国は出荷台数の減少が最も顕著な地域でしたが、北米や西欧のような成熟市場は引き続き成長し、それぞれ前年同期比4.7%、3.2%増加しました。成長途上地域の好調さは特に顕著で、ラテンアメリカ・カリブ海地域は12.5%、中東・アフリカ地域は9.4%の成長を記録しました。この好調さは、ブランドの焦点が国際市場にシフトしていることを反映しており、一部の中国ブランドは海外への出荷を増やすことで、国内の需要低迷を補っています。

2025年第4四半期、西欧が第2位の地域市場となり、アジア太平洋・オセアニアがそれに続いて第3位となり、両地域とも当四半期の中国を上回りました。北米では、出荷台数は増加したものの、ホリデーシーズンの実際の販売は期待をやや下回りました。北米市場では、TCLとハイセンスの両社の出荷シェアは、米国のコンプライアンス要件が厳しくなる中でも、前年同期の28.6%から30.7%に上昇しました。中国市場の需要が急速に減少する中、これらのブランドはより多くの出荷を米国やその他の海外市場に向け、XXLテレビの需要は年間を通じて引き続き堅調に推移すると見込んでいます。

Omdiaのテレビ調査担当首席アナリスト、マシュー・ルービンは次のように述べています。「中国ブランドは昨年、成長戦略において大きな柔軟性を示しました。現在、米国市場への参入はより困難になっていますが、TCLとハイセンスは新たな要件を満たすためにサプライチェーンを調整しています。この柔軟性にはコスト増加が伴い、メモリーなどの部品コストが上昇する中で、収益性の重要性がこれまで以上に高まっています。」

テレビ市場全体において、ハイエンドモデルは依然として収益の主な原動力です。今後を見据えると、二大中国テレビブランドは、Mini LED技術を今後数年間のコアとなるハイエンド製品として位置づけています。しかし、2025年第4四半期のOLED出荷台数は前年同期比8.6%増加し、最大のOLED市場である西欧では同11.5%増となりました。より多くのRGB Mini LEDテレビが市場に投入されるにつれ、OLEDがハイエンドの消費者を惹きつける能力が試されることになるでしょう。CES 2026では、ハイエンド市場における競争が依然として激しいことが示され、TCLは2026年のフラッグシップ製品ラインアップの中核として、Mini LEDと強化された量子ドット技術を組み合わせたものを売りにしています。